Рядък поглед вътре в тайния LEGO музей разкрива системата зад забележителната дълголетие на играчка гигант

Билунд, Дания – Милиони хора по света неотложно разпознават типа, чувството – изключително под краката – и даже звука на LEGO. Пластмасовите блокчета са оформяли мемоари от детството на генерации. 

В дома на компанията в Дания десетилетия от тези прекарвания са запечатани в скришен музей, до който единствено чиновниците на LEGO имат достъп. CBS News обаче получи необичаен взор вътре в този малко прочут музей, където беше допустимо да се наблюдава еволюцията на една от най-разпознаваемите и обичани играчки в света.

Музеят се намира до истинския дом на създателя на LEGO, Оле Кърк Кристиансен - увещание за скромното начало на колоса за играчки. Името на марката отразява нейната философия: „ LEGO “ идва от датската фраза „ leg godt “ или „ играй добре “. 

Вътре в музея има едни от първите LEGO тухли, в това число елементи, датиращи от 50-те години на предишния век. Сред най-ранните творения, съхранявани там, е първата LEGO „ система “, която в миналото е била сглобявана – дребен град, който поставя основите на всичко, което компанията ще продължи да построява. 

Тази система — концепцията, че всяка LEGO тухла, без значение по кое време е направена, може да се свърже — датира от 1955 година, когато компанията сглобява първия град за игра. През десетилетията творенията на LEGO са еволюирали от средновековни села до умопомрачителни архитектурни достижения.

Колекцията включва ретро комплекти, които не престават да действат, както са проектирани, доста десетилетия по-късно, в това число работещ палат с преносим мост от 1970 година Но не липсваше и еволюция. От ранните планове, структурите на LEGO стават все по-амбициозни и комплицирани. 

Наред с класиката, музеят демонстрира комплицирани творения, вариращи от миниатюри на емблематични забележителности като Айфеловата кула до цветни букети LEGO. Други елементи са еволюирали от личните под-марки на LEGO. Много от днешните родители ще бъдат осведомени, да вземем за пример, с армии от дребни герои от модерното детско телевизионно фантастично шоу за супергерои Нинджаго.

Вътре в Lego House 

CBS News също надникнаха в LEGO House, монумент на играчката с повърхност от съвсем 130 000 квадратни фута, цялостен с към 25 милиона LEGO тухли, в това число тези от над 6 милиона които сформират удивителното „ Дърво на творчеството “.

С височина съвсем 50 фута, това е най-голямата известна LEGO структура в света. Всеки клон е цялостен с елементи, празник за очите. 

Зад всички творения стои личната вътрешна войска от създатели на LEGO. 

„ Тук има към 700 дизайнери “, сподели Андре Докси, първият американски началник на дизайна на LEGO Group, пред CBS News. 

Doxey сподели, че творчеството, а не техническите умения, са основни за трайната прелест на LEGO. 

" Не е нужно да си дизайнер ", сподели той. „ Просто би трябвало да си самоуверен, изобретателен и любопитен и да опиташ. “ 

Doxey има вяра, че забележителната трайна известност на LEGO се дължи значително на свободата, която предлага. 

„ Знаем, че хората обичат да основават, децата обичат да основават “, сподели той. „ Нашата система е креативна среда. Позволява им да си показват всичко, което желаят. “

LEGO: Не единствено за децата, само че основно за децата

И LEGO откри, че привлекателността се простира надалеч оттатък детството. Носталгията играе мощна роля в компанията и по този начин наречените AFOLs — възрастни почитатели на LEGO — съставляват забележителен и разрастващ се пазар.

Но Майсторът по дизайн Милан Мадж познава добре публиката и въпреки да не отхвърля възходящата известност на по-сложните, пораснали структури, той сподели, че децата остават приоритет на компанията. 

„ Те са първото ни ентусиазъм “, сподели той. „ Опитваме се да се държим като деца и да виждаме света през техните очи. “

Въпреки че актуалните дизайни постоянно се основават цифрово, с цел да рационализират производството, Мадж сподели, че към момента избира да работи с физически тухли. 

„ Има същинска връзка сред мозъка и креативния развой, когато вършите практическа работа “, сподели той.

Тази елементарна тактилна връзка – тухла по тухла – оказа помощ на LEGO да стане най-печелившата компания за играчки в света. Семействата построяват дружно. Приятелите се събират към споделени творения. Формират се общности, обединени от звука на тухли, тракащи в кутия. 

„ Всеки знае този тон “, сподели Докси пред CBS News. „ Разтърсваш го и знаеш тъкмо какво е. “

Обичана играчка с проблем с пластмасата

Освен цялата креативност и носталгия обаче, LEGO Group се бори и с фундаментален проблем в свят, изправен пред това, което множеството учени споделят, че е климатична рецесия: Империята на компанията към момента е построена съвсем напълно върху пластмаса, а един от основните съставни елементи в множеството пластмаси е изкопаемото гориво.

Всеки създаден звук LEGO изисква към два тона петрохимикали в индустриалния развой, съгласно световната платформа за информация и данни за резистентност, illuminem. LEGO прави почти 60 милиарда тухли годишно и въз основа на данните на Illuminem някои от най-големите комплекти на компанията ще изискват еквивалента на над 60 паунда нефтохимически еквивалент за производството. 

Въпреки амбициозните обещания за климата, компанията до момента не е съумяла да откри резистентен път за своите играчки. 

LEGO изостави самодейността „ от бутилки до тухли “ през 2023 година, откакто откри, че препоръчаният рециклируем материал, който се надяваше да употребява, в действителност ще усили излъчванията спрямо актуалните материали.

„ Тухличките LEGO са направени за деца, тъй че би трябвало да дават отговор на извънредно високи стандарти за качество и сигурност “, сподели компанията пред CBS News в изказване. „ Те също би трябвало да са издръжливи и да са проектирани точно с акуратност, по-малка от ширината на косъм, тъй че тухла, направена през днешния ден, към момента да пасва на тази, направена преди 60 години. “

Компанията сподели, че е тествала повече от 600 разнообразни материала за своите LEGO тухли, в това число някои, получени от „ устойчиви източници на захарна тръстика “ и рециклирани материали от кухня от неестествен мрамор плотове.

„ Други материали демонстрираха капацитет, само че не дават отговор на нашите прецизни условия за качество, сигурност и устойчивост или не биха помогнали за понижаване на нашия въглероден отпечатък “, се споделя в изказването, добавяйки, че компанията е на път „ 60% от материалите, които купуваме, да бъдат създадени от устойчиви източници “ до края на годината.

Дори след всичките тези години LEGO продължава да се развива.  

© 2025 CBS Interactive Inc. Всички права непокътнати.

Рядък взор вътре в тайния LEGO музей

(04:20)

Авторско право ©2025 CBS Interactive Inc. Всички права непокътнати.